Влияние

Дон Хуан приложил все усилия, чтобы я убедился на собственном опыте: мир, который я привык считать реальным и основательным — всего лишь описание мира, программа восприятия, которую закладывали в мое сознание с самого рождения.
— Карлос Кастанеда. Путешествие в Икстлан

Все написанное здесь, от первого до последнего слова, — ложь. Равно как и все, что вы по этому поводу думаете. Но из любой лжи можно извлечь пользу, именно этим мы и займемся.

Один мой…

Мой друг, человек во многих отношениях опытный, дал мне совет, как надо выбирать водку: «Главное — это следить за рекламой. Если появилось что-то новое — бери. Понимаешь, когда они только запускают товар в продажу, то следят за качеством. Но стоит торговой марке стать известной — все, о качестве можно забыть. И тогда я снова смотрю рекламу».

Эта статья о слезах умиления, которые иногда появляются у меня при чтении маркетинговых журналов. Надеюсь, что этот номер не промокнет…

Наблюдения — короткие фрагменты повседневного опыта, где смысл возникает из бытовых деталей, языковых сбоев и случайных совпадений. Не цитаты и не интерпретации чужих мыслей, а фиксация момента, в котором реальность на секунду становится заметной.

Уроки Facebook: Не обязательно быть лучшим, чтобы стать первым. Не обязательно стремиться к удобству пользователей, чтобы владеть крупнейшей клиентской базой. Не обязательно считаться с потребителями, чтобы надёжно удерживать свою целевую аудиторию.…

Признаться, люблю я пряное, острое, терпкое, сладкое, кислое. Иначе говоря, являюсь постоянным и лояльным потребителем всевозможных специй. Покупаю их, по обычаю, на базаре. Каких только специй там нет, кто только не зарабатывает на любви людей к пряной жизни! И вот однажды при покупке очередной партии восточных трав и совершенно для меня неожиданно продавец вручает мне конфету, «как постоянному покупателю».
Спросите: «Ну и что?» Что? Sales Promotion — вот что!

Шпаргалка…

Не все, что правильно — эффективно. И не все, что эффективно — правильно. Например, давний спор в социальных сетях, как правильно: «в Украине» или «на Украине»? В ходу эмоции и цитаты из учебников русского языка. Хорошая иллюстрация, как «правильно» смешивается с «эффективно». Если в планах сотрудничество с украинским бизнесом, то эффективнее говорить и писать «в Украине», независимо от правил русского языка и мнений…

Рефлексия после опыта: анализ произошедшего, выводы, причинно-следственные связи, понимание задним числом. Это дистанция между «было» и «понято».

Люди, у которых было хорошее детство, остаются в нем на всю жизнь.
— Нино Катамадзе

.

Голос Мацумуры стал тихим. «Возможно, — сказал он. — Но я знаю вот что: ты был полон решимости победить, а я был полон решимости умереть, если проиграю. Вот в чем была разница между нами».
…

Знающий не говорит — ему не о чем сказать.

Ум и глупость относительны. В первую очередь, относительны ситуации. Мудрость абсолютна. Она либо есть, либо её нет. Умный человек не обязательно мудр. Мудрый не обязательно умен книжным знанием. Мудрость — производная опыта, а не начитанности. Умные люди исходят из своих знаний, мудрые — отталкиваются от обстоятельств. Умные люди знают цену вещей, мудрые понимают их ценность. Умные разбираются в «правильно» и «…

Сдвиги — это короткие записи о том, как меняется внутренний взгляд. Иногда это мысль. Иногда — реакция. Иногда — просто факт, замеченный внутри.

Оказавшись в художественной галерее, человек не бежит и не торопится, он внимателен. Он осознаёт ценность того, что видит, и смакует происходящее с ним и вокруг него. Жизнь как галерея: тот, кто ценит, не спешит.

Сострадать легко, но дискомфортно.
Сорадоваться трудно, но приятно.

Начинать разговор с демонстрации силы …

Мне казалось, что если мы не предложим оригинальное название для компании, у нее едва ли будет шанс на то, что ее заметят. Я также считал, что какое бы новое название мы не придумали, оно должно нести двоякую функцию, иными словами, оно должно служить и названием компании, и маркой наших товаров. Благодаря этому нам не придется платить двойную цену за рекламу и компании и ее продукции.
— Акио Морита. Сделано в Японии (здесь и дальше)

Отправной точкой создания имени…

Любой бизнес требует усилий по продаже товара или услуги потенциальному покупателю. Это необходимое и обязательное условие. Задача же в том, как эти усилия оплачивать. Рассмотрим один из возможных ответов на этот вопрос. Сразу же оговорюсь, что ни одно решение не может считаться универсальным и одинаково эффективным для любой компании. Более того, компания должна время от времени пересматривать существующую модель расчета заработной платы своих сотрудников и при необходимости изменять ее. Такая необходимость может быть…