Маркетинг есть просто цивилизованная форма ведения военных действий, где большинство сражений выигрываются словами, идеями и тренированным мышлением.
— Альберт В. Эмери
В чем принципиальные отличия рекламирования имиджевых товаров?
Видовой признак «статусного» товара — его относительная недоступность, которая всегда может быть выражена в денежной форме. Недорогие кварцевые часы не уступают в точности Rolex и отличаются, прежде всего, ценой. Rolex, как и другие подобные товары, показывают не столько время, сколько амбиции и возможности своего владельца. Целевая группа таких товаров по определению не может быть широкой, соответственно нет никакого смысла в массированном и назойливом рекламировании. Разница в продвижение «обычных» и «статусных» продуктов не в принципах, а в выборе конкретных средств коммуникации.