Работа сама по себе стоит не больше половины того, что за нее платят. Остальное — это цена идеи и мужества, нужного для ее осуществления.
— Бодо Шеффер
Отдел маркетинга: Одна из главных тем журнала «Отдел маркетинга» — роль маркетинга в компании. Какой она, на Ваш взгляд, должна быть, и какую роль играет маркетинг в условиях украинской действительности?
Игорь Василевский: Я мог бы ответить на этот вопрос, скопировав введение одного из многочисленных, невообразимо скучных и страшно далеких от действительности учебников по маркетингу. Но поскольку окружающие отмечают во мне человечность и гуманизм, я буду стараться поддерживать стихийно сложившийся имидж и не стану мучить читателей. Как по мне, все очень просто.
Маркетинг — просто одна из ключевых бизнес-функций. «Ключевая» означает «жизненно важная для бизнеса». На этом, думаю, стоит завершить теоретическое обоснование важности и значимости маркетинга. Позволю себе также заметить, что бизнес не имеет пятой графы, и все, что можно сказать о значении маркетинга для японского бизнеса, так же актуально для отечественного.
У самого маркетинга задач всего две: получать и анализировать информацию (принимая соответствующие решения), а также готовить и доносить информацию (до соответствующих адресатов). Не суть важно, кто исполняет эти задачи: сотрудники отдела маркетинга или сотрудники других подразделений. Если вы знаете, что происходит на рынке, а рынок знает, что происходит у вас в компании (и только то, что вы хотите), значит все ОК. Можно сказать, маркетинг «настраивает» компанию на ее клиентов.
Маркетинг может быть увлечением, профессией, образом жизни, сферой компетенции и т. д. Какую роль играет маркетинг в Вашей жизни?
В моей жизни маркетинг начинался как увлечение, позднее стал профессией, сейчас является одной из сфер моей компетенции (наряду с другими). Благодаря маркетингу я развлекался, зарабатывал деньги, делал карьеру, оттачивал мышление. Сегодня приобретенные опыт и знания помогают мне развивать мой бизнес и бизнес моих клиентов.
«Формула профессионального успеха» в Вашем случае какова? Назовите ее — поделитесь с читателями «ОМ» секретами Вашего успеха.
Взывая к бизнес-этике наших конкурентов, прошу их не читать дальше и перевернуть страницу. Рецепт прост, как все гениальное:
- Делай то, в чем компетентен.
- Делай то, что приносит удовольствие.
- Делай то, что не делают другие.
- Делай же хоть что-нибудь!
Также у меня есть моя секретная формула маркетинга. Эксклюзивно для читателей «Отдела маркетинга»:
Маркетинг — это процесс создания отличной компании. Компании отличной от своих конкурентов.
Как докладчик организованных редакцией конференций и автор нескольких публикаций довольны ли вы результатом сотрудничества и каким видите его в году наступающем? Возможно, Вам запомнились какие-то необычные моменты «взаимодействия»…
Запомнилось одно из моих выступлений, на котором ведущая конференции (по совместительству руководитель «конкурирующей организации») во время ответов на вопросы аудитории убрала слайд с моими контактами. Признание конкурентами — первое знамение успеха. Конечно, сотрудничество с «Отделом маркетинга» приносит не только такие забавные ситуации, но массу приятного общения с командой издания, а также полезные контакты с читателями. «ОМ», так держать!
Существует большое количество мнений по поводу того, каким должен быть настоящий маркетолог. Что Вы можете сказать по этому поводу?
Настоящий маркетолог — это… Не надейтесь, что я распишу детальный профиль компетенций. Я бы предпочел назвать конкретные имена. А все потому, что отличный маркетолог — это всегда и прежде всего ЛИЧНОСТЬ и уже потом набор знаний, навыков и опыта.
Ваши пожелания читателям «ОМ» — профессиональным маркетологам, работающим в условиях украинской действительности, — на 2006 год.
Мечтать, думать, делать!
Игорь Василевский. Отдел маркетинга № 12/2005