Правильно или эффективно?

Не все, что правильно — эффективно. И не все, что эффективно — правильно. Например, давний спор в социальных сетях, как правильно: «в Украине» или «на Украине»? В ходу эмоции и цитаты из учебников русского языка. Хорошая иллюстрация, как «правильно» смешивается с «эффективно». Если в планах сотрудничество с украинским бизнесом, то эффективнее говорить и писать «в Украине», независимо от правил русского языка и мнений лингвистов. Другой вариант может вызвать негативную реакцию потенциального контрагента.