Телезритель существенно отличается от человека в Сети. Даже если это один и тот же человек.
Взаимодействие с телевизором минимально, внимание колеблется от полной концентрации до просмотра в фоне, выбор каналов — каким бы широким он ни был — ограничен. Проще говоря, телезритель — пассивный потребитель.
Напротив, серфинг в Сети предполагает целенаправленность и активность. Этому способствует практически неограниченный выбор контента, где видео — только один из форматов.
Что в итоге? Если телезрителя еще можно взять измором и навязать ему просмотр рекламы, с веб-серфером этот номер не пройдет. Остается одно — создавать содержание, имеющее самостоятельную ценность в глазах потенциального покупателя. Лучшее тому подтверждение — популярные вирусные слайд- и видео-фильмы.